广州超市货架生动化问题研究

随着我国零售市场的全面开放，国内零售业收到了**的震荡。广州较为我国中部较大的商业重地，近几年来，广州常以价格大战为主要竞争形式，在商品种类、服务、促销等方面严重趋同化，如果无法采取新的竞争之策，则意味着与竞争对手竞争失败。如何吸引更多顾客，这不仅需要对顾客的了解，更需要按其需求实施相应的策略。笔者认为重视和推进货架生动化，则是广州超市获取*特优势赢得竞争胜利的重要途径。

（一）超市货架生动化的界定及其特征
 （1）货架生动化的载体是货架
 （2）货架生动化的任务是让消费者产生冲动性购买
 （3）货架生动化的手段主要是围绕视角展开
 （4）货架生动化的实现，需要供、售双方的沟通与协调


（二）超市货架生动化存在的问题及成因
 （1）商品陈列方式陈旧
 （2）售点广告种类、形式单一